Tesla a enregistré une baisse consécutive de ses ventes sur les principaux marchés européens en mai, marquant le cinquième mois consécutif de baisse en Grande-Bretagne, en Allemagne et en Italie. En Allemagne, les ventes ont chuté de plus d'un tiers, avec seulement 1 210 unités vendues, soit une baisse de 36,2 % sur un an, malgré une hausse de 44,9 % des immatriculations de véhicules électriques. De même, au Royaume-Uni, les ventes de Tesla ont chuté de plus de 45 %, malgré une croissance globale du secteur de 28 %. Ces baisses mettent en évidence les défis auxquels Tesla est confrontée face à la concurrence croissante des constructeurs automobiles traditionnels et des marques chinoises de véhicules électriques, qui gagnent des parts de marché grâce à des prix compétitifs et à de nouvelles offres.
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La baisse des ventes de Tesla en Europe en mai est en grande partie due à la stratégie de gestion des stocks de l'entreprise. Tesla en Grande-Bretagne a annoncé avoir liquidé ses stocks de l'ancien Model Y en prévision du lancement de la nouvelle version depuis son usine de Berlin. Un porte-parole de Tesla a indiqué que la demande restait forte, les commandes pour le Model Y remanié arrivant « confortablement » et une hausse des ventes attendue dès le début des livraisons en juin. Le nouveau Model Y vise à renouveler la gamme vieillissante de Tesla, alors que les constructeurs automobiles traditionnels et leurs concurrents chinois accélèrent leur offre de véhicules électriques en Europe.
Parallèlement, en Norvège – exception notable – les ventes du nouveau Model Y ont déjà contribué positivement à la performance de Tesla sur le marché norvégien. Alors que le nouveau Model Y sera livré dans plusieurs pays européens à la fin du mois, les analystes du secteur anticipent un rebond potentiel des ventes européennes de Tesla. Cependant, la tendance actuelle souligne la pression accrue exercée sur Tesla pour innover et rivaliser efficacement, face à l'évolution rapide du marché des véhicules électriques et à la multiplication des offres de ses concurrents.
Source : Reuters
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