Tesla se tourne vers des tactiques de vente agressives, en réintroduisant la Supercharge gratuite et en offrant des remises substantielles en Europe pour stimuler les ventes sur son marché le plus difficile cette année.
Les performances de Tesla en Europe sont loin d'être exceptionnelles. Selon EU-EVs, le constructeur a livré environ 85 000 véhicules de moins en Europe par rapport à l'année dernière. Avec des objectifs ambitieux pour le quatrième trimestre, Tesla vise un record de 515 000 véhicules livrés dans le monde. Pour atteindre cet objectif, il est crucial d'inverser la tendance européenne.
Pour attirer les acheteurs, Tesla offre un an de Supercharge gratuite aux clients qui prennent livraison d'un véhicule neuf avant la fin du trimestre. Cette incitation peut valoir de quelques centaines à quelques milliers de dollars, selon la fréquence d'utilisation de la Supercharge – bien que la plupart des propriétaires de Tesla rechargent principalement à domicile.
Outre la recharge gratuite, Tesla a mis en place des remises directes sur les véhicules en stock en Europe, ciblant notamment ses marchés clés. En Allemagne, pays particulièrement difficile pour Tesla avec une baisse de ses ventes de 42 % au premier semestre, l'entreprise offre des remises importantes de 6 000 € sur les Model Y neufs. Il s'agit de l'une des remises les plus importantes jamais accordées par Tesla sur les véhicules neufs en stock dans la région.
Ces initiatives s'inscrivent dans la stratégie globale de Tesla visant à regagner du terrain en Europe et à terminer le quatrième trimestre en force. Les remises et l'offre de recharge gratuite devraient rendre les véhicules électriques Tesla plus attractifs pour les consommateurs européens, contribuant ainsi à inverser la tendance à la baisse des ventes et à atteindre ses objectifs de livraison mondiaux.
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