Tesla, constructeur pionnier de véhicules électriques, est confronté à un défi de taille en Chine, son deuxième marché. Bien qu'il soit le principal acteur du secteur des véhicules électriques dans le pays, sa part de marché est en baisse constante, passant de 23 % en 2020 à 14 % en juin 2022.
La principale raison de ce déclin est la concurrence croissante des entreprises chinoises locales, telles que XPeng, NIO et Li Auto. Ces entreprises ont pu proposer des modèles plus abordables et plus complets, attirant ainsi un nombre important de clients. De plus, elles ont établi des réseaux de distribution plus solides et des coûts plus bas, ce qui complique la concurrence pour Tesla.
Cependant, le système Autopilot de Tesla demeure un atout majeur, beaucoup le considérant comme plus avancé que ses concurrents chinois. La notoriété de la marque et sa réputation mondiale lui confèrent également un avantage concurrentiel.
Malgré ces atouts, Tesla est confrontée à des défis majeurs en Chine. Des coûts de production élevés et des problèmes logistiques entravent le maintien de sa part de marché. De plus, les entreprises locales ont mis en place des réseaux de distribution plus solides et des coûts plus bas, ce qui complique la compétitivité de Tesla.
Pour s'adapter à l'évolution du marché, Tesla devra probablement investir massivement dans la recherche et le développement, en se concentrant sur des technologies innovantes qui la démarquent de ses concurrents. L'entreprise devra peut-être également explorer de nouveaux modèles économiques, tels que l'échange de batteries ou les services par abonnement, pour rester compétitive.
TESLA EN CHINE ACTUALITÉS DE : Radio Free Asia
